成功的LOGO設(shè)計(jì)能成就品牌，讓它更易于被識別，被青睞，為人喜愛，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。北京logo設(shè)計(jì)公司高瑞品牌依托LOGO設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借鑒優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)的突出特色，結(jié)合LOGO設(shè)計(jì)的最新發(fā)展趨勢，總結(jié)了LOGO在構(gòu)思的最初階段值得關(guān)注的幾個(gè)點(diǎn)，指出了成功的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的特征。下面我們就來一一詳細(xì)說明。

一，明確設(shè)計(jì)目的

成功的LOGO設(shè)計(jì)首先要以明確的設(shè)計(jì)目的為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)LOGO的目的是構(gòu)思一個(gè)標(biāo)志的綱領(lǐng)。在LOGO的設(shè)計(jì)過程中，尤其是在設(shè)計(jì)LOGO的構(gòu)思階段，就設(shè)計(jì)目的的理解和關(guān)注對于優(yōu)秀的LOGO的產(chǎn)生起到關(guān)鍵的作用。通常，LOGO設(shè)計(jì)的目的有下列幾個(gè)方面。

①提升企業(yè)形象是LOGO設(shè)計(jì)的一個(gè)主要目的。企業(yè)形象是企業(yè)影響力的一個(gè)重要方面，而標(biāo)志是企業(yè)品牌的直觀形象，設(shè)立企業(yè)標(biāo)志是提升品牌形象的方法之一?？梢韵胂?，知名企業(yè)假設(shè)沒有早已為公眾所熟知的LOGO，其企業(yè)形象肯定會大打折扣。

②LOGO的設(shè)立會給企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)形象的推介與傳播帶來便利。例如：車輛上標(biāo)示的廠家LOGO構(gòu)成企業(yè)的流動的廣告。 

③企業(yè)設(shè)立LOGO還具有商業(yè)競爭方面的作用。同一類別商品的各個(gè)品種之間往往大同小異，受眾通常不易區(qū)分。醒目的標(biāo)志可以使消費(fèi)者很容易地選到自己的產(chǎn)品，從而給相關(guān)的企業(yè)帶來競爭方面的優(yōu)勢。

二.關(guān)注公司本身的特點(diǎn)。

反映公司自身的特點(diǎn)是LOGO創(chuàng)意的一個(gè)追求目標(biāo)。當(dāng)一個(gè)公司的LOGO蘊(yùn)含著公司的特質(zhì)時(shí)，容易為人們所接受。相反，如果一個(gè)LOGO不具有公司的特點(diǎn)，往往會讓人產(chǎn)生過于一般化的感覺。公司的地域特征、歷史特色、業(yè)務(wù)性質(zhì)，甚至公司的名稱、規(guī)模、檔次都是公司LOGO設(shè)計(jì)初期可以關(guān)注的方面。

①首先，公司的所在地的地域特征及所在國家或民族的特點(diǎn)可以作為LOGO創(chuàng)作考慮的一個(gè)要點(diǎn)。不同的國家有不同的習(xí)俗和偏好。西方國家不同于東方，不同種族的人群也會具有不同的風(fēng)俗習(xí)慣。這些差異反映的是世代相傳的不同積淀，是在不同的地理位置的氣候特點(diǎn)影響下的風(fēng)格各異的生活方式。

②其次，一個(gè)機(jī)構(gòu)或公司的歷史可以作為LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一個(gè)關(guān)注要點(diǎn)。在商業(yè)社會的發(fā)展進(jìn)程中，一些不同的公司通過兼并等方式形成了一個(gè)新的公司，而有時(shí)一個(gè)公司又會分解成幾個(gè)獨(dú)立的公司。在這種情形，進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程中注意到公司的前身及歷史演變，可以使公司的LOGO增加傳統(tǒng)的亮點(diǎn)，引起早期的相關(guān)公司的顧客或客戶的關(guān)注及好感。將公司的歷史表現(xiàn)在LOGO的構(gòu)圖當(dāng)中，是增強(qiáng)LOGO的吸引力的一個(gè)因素。

③公司的業(yè)務(wù)性質(zhì)是構(gòu)思LOGO的又一個(gè)著眼點(diǎn)。各個(gè)不同的機(jī)構(gòu)或公司具有不同的業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營特點(diǎn)。機(jī)械制造的廠家不同于食品加工的公司，從事飲食經(jīng)營的商家與服裝行業(yè)具有明顯的差異。反映公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)出公司富有特色的具有符號作用的工具、氛圍或產(chǎn)品，是LOGO創(chuàng)意的一個(gè)途徑。不少經(jīng)典的LOGO作品充分注意到了這一點(diǎn)。巧妙地通過視覺元素展現(xiàn)一個(gè)公司的不同于其它公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，可以令人具有耳目一新的感覺。

④公司的名稱是LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意階段常常考慮的一項(xiàng)內(nèi)容。使用藝術(shù)化的文字表示公司的名稱，使其作為LOGO的一個(gè)組成部分是標(biāo)示所代表的公司的一個(gè)最直接、最明確的方式。所使用的文字可以是中文、外文，可以是漢字、拼音，可以是全稱、簡稱。在LOGO創(chuàng)意的奇特構(gòu)思方面，LOGO中公司名稱的處理方法可以具有豐富多彩的式樣，同時(shí)也有廣闊的展示設(shè)計(jì)師才智的變化空間。 

公司的特點(diǎn)是LOGO創(chuàng)意所需要的基礎(chǔ)信息。同時(shí)，在對于LOGO初稿的修改過程中，這些特點(diǎn)依然是需要考慮的內(nèi)容。

三，突出公司的理念。

一個(gè)公司的理念是這個(gè)公司的經(jīng)營方略制訂的基礎(chǔ)，是公司的各項(xiàng)規(guī)章制度制定的理論依據(jù)。所以，一個(gè)公司的理念對于這個(gè)公司的運(yùn)作具有指導(dǎo)意義。把公司的理念在可能的情況下體現(xiàn)在LOGO構(gòu)圖的過程當(dāng)中，使其在LOGO中有所展示，是創(chuàng)作LOGO的構(gòu)思要點(diǎn)之一。LOGO可以被認(rèn)為是一種廣告形式或宣傳方式，在標(biāo)志中融入公司理念的內(nèi)容，是讓人們了解和熟悉公司的一個(gè)有效途徑。

①有的公司把務(wù)實(shí)作為自己公司的理念的一個(gè)組成部分。不同的設(shè)計(jì)師會以不同的方式表達(dá)“務(wù)實(shí)”的內(nèi)容。色彩的選擇與搭配，字體字號的選取與組合，以及圖形、圖案的構(gòu)思與創(chuàng)作都可以受到“務(wù)實(shí)”這一指導(dǎo)思想的渲染。

②時(shí)代感是一些公司追求的理念。對于把時(shí)代感作為自己的理念的公司，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定會關(guān)注富有時(shí)代氣息的圖案、色彩、字體，以及構(gòu)圖方式，甚至標(biāo)志的大小、形狀及制作材料。 

③親和力可以是一個(gè)公司的理念的一個(gè)組成部分。親和力的理念可以在色彩、圖形元素、構(gòu)圖方式等方面有所表現(xiàn)。傳統(tǒng)的LOGO作品中有不少反映這方面內(nèi)容的材料，而現(xiàn)代的標(biāo)志中也不乏有參考價(jià)值的實(shí)例。對于親和力的理念的不同凡響的展示，可以構(gòu)成一幅LOGO作品的富有吸引力的亮點(diǎn)。

除了以上幾個(gè)方面之外，還有許多其它觀念被作為一個(gè)公司的理念，如速度、效率、國際化、簡約、奢華等等。

四，對公司的祝福。

能夠不斷發(fā)展壯大，健康成長是每一個(gè)公司的希望。這一特點(diǎn)是中外的公司所共有的。而把對于公司的祝福蘊(yùn)含到公司的LOGO當(dāng)中，是一幅標(biāo)志作品能夠受到這個(gè)公司歡迎的重要因素之一。這一點(diǎn)在中外LOGO的色彩運(yùn)用中具有明顯的反映。譬如，紅色在我國是眾所周知的具有積極意義的色彩。它通常表示吉祥、喜慶、紅紅火火等正面含義。而我國的LOGO作品則多把紅色作為色彩的一個(gè)組成部分，甚至是重要部分。

這個(gè)特點(diǎn)在英美國家的LOGO作品中是不存在的，英美的LOGO構(gòu)思中雖然不排除紅色，但沒有偏好紅色的傾向。相反，黑色和白色在傳統(tǒng)的我國文化中不具有積極意義，而常常用來傳達(dá)空無等等負(fù)面意義，卻在英美國家的標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常被使用。

除了應(yīng)用適當(dāng)?shù)纳时磉_(dá)對于公司的祝福之外，LOGO作品還可以包含其它各種正面的含義。譬如，生意興隆、通達(dá)順暢、穩(wěn)健等等。以傳統(tǒng)文化及有關(guān)習(xí)俗中汲取相關(guān)元素，用藝術(shù)的方法傳達(dá)種種美好的祝福，是LOGO創(chuàng)意的一個(gè)著眼點(diǎn)。

五，對于顧客的祝福。

對于顧客的吸引以及顧客對于公司的好感是一個(gè)公司順利發(fā)展的關(guān)鍵所在。LOGO作為一個(gè)公司的外在的形象符號，如果能夠蘊(yùn)含對于它所面對的群體的良好祝愿，將會具有更加突出的親和力。不同的公司或機(jī)構(gòu)自然具有不同的性質(zhì)及特點(diǎn)，也具有不同的客戶。從而也就具有不同的祝福內(nèi)容。祝福的側(cè)重點(diǎn)可以是健康，或者長壽，或者成功，或者安全，或者和諧融洽等等。

用LOGO設(shè)計(jì)特有的語言形式形象地表現(xiàn)這些理念，是LOGO設(shè)計(jì)在創(chuàng)意階段的一個(gè)思考要點(diǎn)。這里其實(shí)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容。一個(gè)方面是用藝術(shù)語言表現(xiàn)這些積極的、正面的含義，而另一方面是避免與這些觀念相反的印象。國外的交通標(biāo)志基本不用紅色，除非表示含有對于某種危險(xiǎn)的警示的情形。這一現(xiàn)象可以看作這方面的一個(gè)例子。另外，在我國藥店LOGO很少使用黑色，也是這方面的例子。

LOGO所要傳達(dá)的信息最終需要通過其所選用的元素來體現(xiàn)。根據(jù)以上五個(gè)方面的考慮，可以確定出元素的數(shù)量、色彩、材質(zhì)及造型。從而設(shè)計(jì)出的LOGO，能更符合現(xiàn)代受眾對審美方面的觀念和感受，從而更使標(biāo)志準(zhǔn)確生動的傳達(dá)信息，增強(qiáng)識別性。