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全球最大咖啡品牌:星巴克首度公開品牌視覺識別系統(tǒng)!

閱讀:2589  發(fā)布時間:2019-09-17  作者:原創(chuàng) 返回列表
提起星巴克,你會想到什么?
裝逼:來個 " 溜冰美式 ",不說中杯、大杯、超大杯,拽點 Tall, Grande, Venti,裝作在談 " 一個小目標 " 的生意。
小資:一杯三四十塊的咖啡,作飯后飲品,用帶有濃重西方調(diào)和氣息的 coffee 沖淡中午的魚香肉絲的味道。
文藝小清新:叫上幾個朋友一起舉杯自拍,或者自己一個人花樣自拍?;蛘甙研前涂说谋淤I回去,即使裝上熱水,也能喝出咖啡味兒。
幾乎每個生活在大城市里的年輕人,都有一個與星巴克有關(guān)的故事。比如結(jié)束了一周的忙碌的工作之后,約上三五好友,去星巴克點上一杯濃香拿鐵,幾塊蛋糕甜點,和朋友們邊吃邊聊。
而這一切,主要源自于星巴克的品牌和它的視覺識別系統(tǒng),它想打造的 " 第三空間 ",給你一種 " 我是主人 " 的感覺。
經(jīng)典的美人魚標志與建筑結(jié)合,充滿復(fù)古的氣質(zhì),也昭示著他全球首屈一指咖啡品牌的地位。
一套優(yōu)秀的品牌視覺識別系統(tǒng)(VIS),將為品牌建立起鮮明的形象識別。星巴克便是將其運用到極致,經(jīng)典的VI散發(fā)出品牌獨有氣質(zhì),在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象,許多人試圖借鑒星巴克的案例并汲取靈感。
驚喜的是,近日,星巴克首度在網(wǎng)站公開了設(shè)計團隊建立的品牌識別設(shè)計成果,從中可一覽星巴克對于品牌LOGO、標準色、專用字體及品牌影像的使用準則。以下將其歸納為3大重點。
區(qū)分視覺識別的訴求
功能性 VS 感染力
星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標,借此梳理、定調(diào)每一次的視覺應(yīng)用。
不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等,全都可依循著這個主軸強化視覺訴求,致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有高度一致性、不顯紊亂。
這套視覺識別系統(tǒng)涵蓋品牌應(yīng)用的各種場景
星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson :「在這把衡量功能性與感染力的量尺上,每件視覺設(shè)計都有屬于自己的位置,而這取決于被設(shè)計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通?!?/span>
根據(jù)不同季節(jié)、不同活動和產(chǎn)品運營的情景,所呈現(xiàn)的品牌表現(xiàn)實例:
春季 Spring
夏季 Summer
NITRO
善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設(shè)計團隊以綠色作為錨點,將視覺風(fēng)格加以延伸,樹立品牌鮮明印象。
品牌標準色
創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson :「從星巴克經(jīng)典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發(fā),我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季,團隊從新推出的飲品中提取靈感,挑選出流行色調(diào),接著便展開、延伸出一系列的視覺設(shè)計,然而,這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。」
品牌延伸配色:春季 Spring
品牌延伸配色:夏季 Summer
品牌延伸配色:Nitro
字體的「易讀性」最重要
華麗次之
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛,可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點,因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體,常見于文案內(nèi)容;Lander 是三者中唯一的襯線字體,主要用于表達情緒感染力的情境中;而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。
Sodo Sans:適用于一般內(nèi)文文案
Lander:適用于富感染力的文案
Trade Gothic LT:適用于標題
對于星巴克首度公開內(nèi)部的視覺設(shè)計成果,創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示:「是因為受到其他品牌的啟發(fā),因此希望將團隊的創(chuàng)作過程透明化,將成果分享給大家?!?/span>
品牌核心要素:標志 / LOGO
品牌核心要素:品牌傳播 / Voice
品牌核心要素:插畫 / Illustration
品牌核心要素:品牌影像 / Photography

就如同網(wǎng)站首頁寫道:「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師,從文案寫作者到設(shè)計師和插畫家,星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來,希望我們的視覺創(chuàng)意,不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感,也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助!」

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