金山文檔推出IP形象金小獴

閱讀：3441　　發(fā)布時間：2020-03-16　　作者：原創(chuàng) 返回列表

近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，另一方面是IP時代的到來。比如大家熟知的阿里動物家族、騰訊的企鵝、京東的狗等等IP形象。這不，為了活化品牌視覺體系，更好的助力品牌識別與宣傳，金山文檔也推出了自己的IP形象金小獴。

IP有著符號化、高識別、易傳播的特點，能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。在設(shè)定形象時，既要突顯品牌協(xié)作的特點，也要考慮要迎合用戶年輕人的市場。這里列了一些具有團隊協(xié)作能力的動物種類。當然，除了形態(tài)好看，也要讓周邊的演繹和生產(chǎn)更具生命力。

金山文檔最終決定選用狐獴作為動物基本型。采用“動物&卡通人形化”的設(shè)定，也符合當下IP的概念和想象力。

它叫金小獴，來自金山文檔。性格活潑，喜歡廣交好友，雖然看上去很呆萌，在團隊合作中卻十分盡職盡責，是個靠譜的好隊友，是你辦公時的得力小助手。

好的IP都會有比較強的跨界能力，賦予產(chǎn)品情感，帶給用戶親切感，拉近用戶與產(chǎn)品、企業(yè)的關(guān)系，從而增加用戶粘性。于是為金小獴繪制了一系列服裝造型，可塑性強，更加潮流。不同風格的造型，可根據(jù)產(chǎn)品所需要的場景去適配，大大增加了品牌后續(xù)的延展空間。

同時對IP形象進行了全方位的人格化處理，讓IP更加有血有肉，貼近生活，從而拉近與用戶之間的親密度。擬人化的外形+人格化的動作+人格化的性格……讓金小獴的IP形象形象更鮮活、更真實起來。在線下與消費者進行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

對于在電腦前工作的你肯定少不了一塊鼠標墊，物品面積足夠大，能很好的展示一幅小獴的插畫。

金小獴IP形象表情鼠標墊

把金小獴的表情符號印在帆布包上，就成了獨一無二的出街必備單品。

金小獴IP形象手提袋

考慮到用戶群體中有很多年輕人，于是設(shè)計了一款非常靚麗的貼紙，助你成為最潮的崽。

金小獴IP形象貼紙

金小獴的整體形象上結(jié)構(gòu)簡潔，信息單純，便于記憶，易于傳播?？梢酝ㄟ^改變動作，道具和表情等，展現(xiàn)多種形態(tài)，引導用戶情緒?？蓲叽a添加使用。

金小獴IP形象表情包

把金小獴的IP形象在APP的宣傳活動中應用，一方面加強用戶對金山文檔品牌的記憶，另一方面這樣運用能讓用戶對形象的快速感知。

金小獴的IP形象在移動及PC界面中應用，使界面更富情感化。運用IP做用戶引導，可以使用戶引導變得更有趣味性，不會枯燥乏味，賦予產(chǎn)品情感。增加用戶對IP的認知的同時，引導用戶操作，并達到設(shè)計的目的。

為了讓金小獴更有趣，設(shè)計師們做了不同的主題的場景，比如：坐在沙發(fā)上看電影，可樂零食在手，像極了宅在家的你；大耳機往脖子上一放，腳下滑板玩的飛起，妥妥一個嘻哈少年，像極了和朋友玩瘋了的你；下雨天，錯過了末班車，是不是想起了自己加班到深夜，卻打不到車的窘境。這些場景都非常貼近當代上班族的日常生活，讓用戶有很強的代入感。每一個主題都非常突出個性，傳達出金小獴隨性自由、具有活力、熱愛生活勇于探險新事物的生活方式，提高用戶對金山文檔的品牌認知。

周末宅在家的你

和朋友瘋玩的你

錯過末班車的你

高瑞品牌認為：如今市場上各產(chǎn)品的視覺設(shè)計同質(zhì)化較重，如何讓產(chǎn)品給用戶帶來更深刻的印象，在眾多產(chǎn)品中樹立起自己特有的品牌形象，是一個成熟型產(chǎn)品需要考慮的事情。最終到底能不能成為超級IP，關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創(chuàng)內(nèi)容，玩到一起，形成營銷閉環(huán)。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

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