繼京東金融改名京東數(shù)科后，又一互聯(lián)網(wǎng)金融平臺——螞蟻金服也在今年加入更名隊伍，更名為螞蟻集團(tuán)，意在去掉區(qū)域標(biāo)簽浙江，強(qiáng)化其全球化戰(zhàn)略的目標(biāo)和科技公司的定位，符合螞蟻目前的發(fā)展現(xiàn)狀。作為北京LOGO設(shè)計公司，高瑞品牌比較關(guān)心的是，更名為后的螞蟻集團(tuán)的LOGO設(shè)計發(fā)生了怎樣的變化。

螞蟻集團(tuán)是中國最大的移動支付平臺支付寶的母公司，也是全球領(lǐng)先的金融科技開放平臺，致力于以科技推動包括金融服務(wù)業(yè)在內(nèi)的全球現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的數(shù)字化升級，攜手合作伙伴為消費(fèi)者和小微企業(yè)提供普惠、綠色、可持續(xù)的服務(wù)，為世界帶來微小而美好的改變。旗下產(chǎn)品包括我們熟悉的支付寶、芝麻信用、螞蟻森林、網(wǎng)商銀行、螞蟻鏈、余額寶、互相寶、花唄、借唄等。

?螞蟻集團(tuán)全新LOGO設(shè)計

根據(jù)資料顯示，今年「螞蟻金服」更名「螞蟻集團(tuán)」后，其官方網(wǎng)站以及相關(guān)產(chǎn)品的App開屏界面開始使用公司新名稱「螞蟻集團(tuán)」。需要注意的是，當(dāng)時更名后品牌LOGO則只是簡單地將「金服」改為「集團(tuán)」，圖標(biāo)則繼續(xù)使用之前的藍(lán)色卡通螞蟻圖案。

?螞蟻集團(tuán)新舊LOGO設(shè)計對比

?螞蟻集團(tuán)全新品牌LOGO設(shè)計

近日，螞蟻集團(tuán)正式啟用全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍(lán)色的螞蟻身子不見了，只留下了一個帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。對比之前比較具象的螞蟻圖標(biāo)，新圖標(biāo)變得更抽象更簡潔，特別在圖文組合的時候，文字與圖形在視覺上較之前更協(xié)調(diào)平衡，因為之前的圖標(biāo)整體呈長方形，后者則更趨于正方形。

?螞蟻集團(tuán)品牌LOGO字體設(shè)計

螞蟻集團(tuán)新LOGO設(shè)計中英文字體也進(jìn)行了全新設(shè)計，新字體筆畫更粗整體來看更緊湊，感覺像是以「阿里巴巴普惠體」為基礎(chǔ)框架完成的創(chuàng)作。另外英文字體「ANT GROUP」增加了一些圓弧效果，如「A」字母的兩側(cè)以及中間的弧形橫線，「N」中間斜杠與「R」右下角的筆畫，均有不同程度的弧形處理。螞蟻集團(tuán)新中英文字體螞蟻集團(tuán)LOGO設(shè)計的品牌色則用了今年年初支付寶率先啟用的亮藍(lán)色。

?支付寶品牌色

?螞蟻集團(tuán)新LOGO設(shè)計中文版

?螞蟻集團(tuán)新LOGO設(shè)計英文版

?螞蟻集團(tuán)支付寶組合LOGO設(shè)計

從最近多個金融科技企業(yè)紛紛改名的舉措來看，螞蟻金服改名為螞蟻集團(tuán)的主要目的，或更多是基于金融科技發(fā)展的大趨勢，以及“嚴(yán)監(jiān)管”下轉(zhuǎn)型的需求。一個明顯的趨勢是，相比“去金融”這一標(biāo)簽，“強(qiáng)化科技屬性”正在成為行業(yè)更深的主題。

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