前段時(shí)間華為注冊(cè)鴻蒙商標(biāo)的事件刷爆了各大媒體網(wǎng)站，讓網(wǎng)友有些意外的是，華為的眾多商標(biāo)不止有出自《山海經(jīng)》的青鳥、朱雀、騰蛇、青牛、白虎、饕餮…...；還有很多和中華民族傳統(tǒng)歷史文化直接相關(guān)的商標(biāo)，比如紫微星、星辰、星象、天罡、星云......這些和中國古代的星象學(xué)有關(guān)的。注冊(cè)的商標(biāo)可謂包攬中國古代文化元素。

那么華為為什么要注冊(cè)這么多商標(biāo)呢？商標(biāo)意味著一個(gè)品牌的核心，一方面是為發(fā)展多領(lǐng)域業(yè)務(wù)埋下伏筆，另一方面也是為了防止他人的不正當(dāng)競爭（故意注冊(cè)相同商標(biāo)混淆視聽），這就是華為把這么多商標(biāo)都注冊(cè)的原因。

感覺好多中小型企業(yè)都沒有要注冊(cè)自己公司商標(biāo)的意識(shí)，等到想要注冊(cè)了，可能發(fā)現(xiàn)使用了好多年的商標(biāo)被別人注冊(cè)了，失去自己苦心經(jīng)營的市場不說，自己反而可能成為侵權(quán)被告。商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。商標(biāo)在全國是唯一的、排他的，同類產(chǎn)品上，你先注冊(cè)了商標(biāo)，別人就不能注冊(cè)跟你相同或近似的商標(biāo)，否則就是侵權(quán)，你可以起訴對(duì)方，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)賠償。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。

現(xiàn)在來說說商標(biāo)的作用。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。它的出現(xiàn)給消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物、識(shí)別商品，節(jié)約消費(fèi)者購物的時(shí)間。一件有商標(biāo)的產(chǎn)品和一件沒有商標(biāo)的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更愿意購買有商標(biāo)的，如今是一個(gè)品牌的時(shí)代，消費(fèi)者就認(rèn)這個(gè)。如果沒有商標(biāo)，人們無法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品，可想而知企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)就顯得尤其重要！

商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，同時(shí)可以提高知名度。企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，注冊(cè)商標(biāo)作為一項(xiàng)重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有極大的無形商業(yè)價(jià)值。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測值來評(píng)測。還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)，使之標(biāo)示自身的商品或服務(wù)，是開始品牌建設(shè)的首站。商標(biāo)注冊(cè)則是讓品牌建設(shè)之路后顧無憂的定心丸。

 本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。