剛剛過去的十月，完美日記動作頻頻。

首先在10月19日，完美日記宣布著名演員周迅為品牌的首位全球代言人，未來將攜手傳遞“美不設限”的主張，并發(fā)布了由周迅出鏡拍攝的廣告大片。這一消息很快在社交媒體上引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示，“完美日記突然高級突然變貴”、“周迅的宣傳照讓我以為這是香奈兒的口紅”、“整個品牌都升華了”。

馬上，在官宣周迅之后，集團又宣布歐美超新代人氣歌手Troye Sivan戳爺擔任完美日記品牌大使，一舉快速提升了曝光量。

“國貨之光”、“爆款迭出”、“聯(lián)名狂魔”，過去累積的流量加上新一輪的大幅曝光，今年雙十一活動完美日記再次成為平臺首個預售破億的國貨彩妝品牌，周迅主推的新品——小細跟口紅已售出超過45萬支。而完美日記母公司——逸仙電商也正式遞交美股招股書，擬在紐約證券交易所掛牌。這意味著，美妝新國貨第一股即將由此誕生。

從成立到如今的估值40億美元，完美日記一路順風順水，攻城略地，牢牢地占據(jù)了新一代年輕消費者的心智。

過去的完美日記，身上最大的標簽莫過于“種草”和“流量”，通過抓住了視頻化內(nèi)容平臺快速增長的紅利，在例如抖音、小紅書、快手、B站等平臺大量投放，成功贏得第一波有效突破。與此同時，相比國際大牌，完美日記的出新品速度幾乎能達到大牌們的兩倍，什么火就做什么，反重力唇釉、小黑鉆、星河九色眼影盤、老虎盤小豬盤、國家地理聯(lián)名......不斷在第一時間快速吸引消費者。

從卯足了勁造爆款，到輸出品牌理念，我們可以看出完美日記逐漸明顯的品牌意識。

從這次完美日記品牌代言人來看，選擇周迅和戳爺，想要通過明星粉絲購買來完成銷售轉(zhuǎn)化的比例不高，主要目的是向消費者傳遞全新的品牌形象，借助代言人和品牌大使的調(diào)性與個人影響力，擺脫以往因定價不高帶來的“平價”印象，同時進一步打開國際市場。

除此之外，今年完美日記不僅頻頻打造品牌聯(lián)名，品牌視覺標識也進行了藝術化煥新，取代之前平平無奇的單純名稱設計，提取 PERFECT DIARY 的首字母「P」和「D」，將它們設計成交錯重疊組合的埃舍爾美學圖案，簡約高級，也更便于消費者記憶。

這一超級符號，也讓完美日記更靠近國際大牌風格，未來有機會沉淀為完美日記能夠反復利用的品牌資產(chǎn)之一。

如果說完美日記最初靠著猛砸投放，利用社交媒體平臺流量和快速出新破圈，邀約周迅、Troye Sivan為品牌站臺，則幫助它成功建立更高端的品牌調(diào)性、脫離網(wǎng)紅品牌一時紅火卻生命周期短暫的詛咒。

本文由品牌思享會原創(chuàng)編輯，圖片來源：完美日記官微。原文鏈接：http://www.tiaoyue020.com/news/d632.html。轉(zhuǎn)載請注明來源。版權歸原作者所有，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學習參考之用；如涉及版權和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間處理！

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